Brza hrana, Y2K estetika i umjetna inteligencija? Carl’s Jr. spojio je sve to u novoj kampanji kojom promovira posebnu BOGO ponudu za Famous Star burger – kupi jedan, drugi dobiješ za samo 1 dolar. A u glavnoj ulozi je nitko drugi nego ikona 2000-tih, Paris Hilton.
Kampanja "AI i nostalgija"
Reklama od 30 sekundi, objavljena u utorak 10. veljače, dio je kampanje pod nazivom “AI i nostalgija”, koja igra na kartu nostalgije i prepoznatljive pop-kulture s početka milenija.
Spot započinje scenom na parkiralištu Carl’s Jr.-a: dvojica muškaraca sjede na automobilu i jedu burger. Jedan od njih nehajno prolije kečap po haubi. “Ma nema veze. Pogledaj!” odgovara drugi i pokazuje preko ceste na trepereći natpis “Paris’ Famous Starwash” i retro autopraonicu.
Unutra – prizor kao iz muškog sna (ili algoritma): više verzija Paris Hilton u bikinijima, s laserskim pogledom, pere automobile spužvama, brisačima i kantama, dok muškarci očarano promatraju. Umjetna inteligencija stvara cijelu vojsku “Parisica”, a na izlazu iz autopraonice u neonskim svjetlima stoji njezina kultna rečenica – “That’s hot”.
Kad automobil izađe iz pranja, pretvoren je u Bentley, a prava Paris Hilton samouvjereno prilazi. “Looking good, boys”, zavodljivo kaže, zagrize Famous Star burger i objašnjava aktualnu ponudu – kupi jedan, drugi za dolar.
Zvijezda reklame, uz Paris Hilton, je i Carl's Jr.'s Famous Star Burger
Slasni povratak na početak
Reklama završava povratkom na početak: muškarci ponovno špricaju kečap po automobilu i poručuju: “Idemo opet.”
Carl’s Jr. tako je iskoristio kombinaciju nostalgije, AI efekata i prepoznatljivog lica kako bi osvježio promociju svog klasika. A jedno je sigurno – kampanja je, baš kao i Paris, dizajnirana da privuče pažnju.
